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  邮政体制改革有一项重要的目的是提高经济效益。但现在各地改革的步伐很不一致,还有近半数的省份行动相对落后,直接影响了刊物的发行工作。

  《青年文摘》已经走过25年的历程,改为半月刊也已经5年多了。从今年开始,《青年文摘》上下半月刊第一次同时统一交邮发,即取得了骄人的业绩,月发行量增长超过了10%,其中下半月刊绿版是第一次交邮发,每月增长都超过了20%。有业内人士说今年期刊发行渠道中有一个“《青年文摘》现象”,其实是伴随着邮政体制改革元年的到来,《青年文摘》的发行工作坚定地选择了邮发主渠道,邮政体制改革在《青年文摘》的发行工作中也初见成效。

  在选择交邮发的同时,青年文摘杂志社采取了多项有力的措施,确保发行量的上升。这些措施在今年的发行工作中起到了明显的作用,同时也进一步坚定了我们与邮发主渠道合作的信心。

  今年下半年我们将重点加强营销工作,主要是在适龄青年中开展宣传工作,扩大读者群。同时,我们也第一次召开了针对半年收订的发行会,与全国各省级发行局第一次建立了直接的联系,现在已经开始进行明年的大收订工作,《青年文摘》杂志都进入了各地的畅销报刊目录。我们还将与各发报刊局携手规范市场,冲货现象是既成事实,也是制约期刊发展的顽疾,双方都要遵守市场规则才能够有效控制冲货现象。今年我们根据具体情况调整了分发点的布局,在有些地方效果非常明显,订阅有增长200%的,零售有增长100%的,所以我们将在今年的下半年把调整分发点的工作全部完成,明年《青年文摘》的发行工作将在全新的布局下迎来新的发展。

  邮政体制改革有一项重要的目的是提高经济效益。畅销报刊提供了好的市场前景,但需要邮发渠道积极配合才能够使这一目的获得极大实现。《青年文摘》作为发行量最大的青年刊物,深受广大青少年的喜爱,还有很大的上升空间,今年有些省份的业绩就充分地体现了这一点。但现在各地改革的步伐很不一致,还有近半数的省份行动相对落后,直接影响了刊物的发行工作,这些省份是我们下一步工作的重点,也希望对方能够行动起来。期刊发行工作无外乎两个方面,一是订阅,二是零售。订阅是邮发渠道无敌的强项,调动一线员工的积极性,把刊社的宣传目的传达到用户,保障订户的利益,提高送达订户的时效,争取订阅比例逐步提高,缩小与发达国家的差距,是当前刊社的愿望。零售工作经过十几年的改变,市场渐趋饱和,规范市场,加强终端建设,为社会渠道提供公平的市场环境,将是下一阶段发展的突破口。与其他渠道的合作关系仍然是一个突出的问题,有合作得非常愉快的,也有极端的地方,至今不与其他渠道来往,应该在改革的过程中逐渐解决这个问题。

  刊社与邮发主渠道的合作前景应该是双赢的。刊社要适应读者的需求,把刊物编好;邮发渠道要把市场做好,使读者更方便地得到想要的刊物。我们坚信,随着我们之间的合作越来越紧密,双方都会得到最大的市场空间。

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